保障房调控 对壁纸业是机遇还是挑战？驱动泵

保障房调控 对壁纸业是机遇还是挑战？   国务院办明确提出全国保障房的覆盖面需要达到20%。那么，保障房市场能否真正有效刺激家居市场增长，尤其是壁纸这种较为中高端产品的市场呢？

11月17日，上海市政府网站称，目前上海地产集团申请发行保障性住房20亿元企业债券材料已报请国家发改委。同时，国务院办公厅在9月28日下发的关于保障性安居工程建设和管理的指导意见也明确提出十二五期间，全国保障房的覆盖面需要达到20%。那么，保障房市场能否真正有效刺激家居市场增长，尤其是壁纸这种较为中高端产品的市场呢？

保障房市场壁纸行业的新希望？

从房地产限购到如今的明确规定加强保障房，房地产市场总关闭阀给人一种飘忽不定，捉摸不透的感觉。作为房地产的下游产业，和家具的购买力，拉动中档家居建材的市场需求。

但是毕竟保障房市场是个未知的领域，壁纸企业进军这个领域将带来的影响和后果是不可预知的，而且目前业界公认造成今年壁纸市场不是特别景气的原因，不在房地产市场的寒冬，而在于产能严重过剩。

布鲁斯特墙纸有限公司董事长David Ju在一次采访中就表示：我相信今年的结果并不是因为房地产市场，而是产能过剩的影响，去年产能大约在4亿卷，消费量在1.5亿，这个三倍的差距，是造成销售现在目前的一个状态。所以壁纸市场现在最需要面对的是平衡供需关系。

针对性产品 重谋市场新渠道

保障房市场诱人，但这个市场的消费群体是区别于市场主流消费群体的，如果舍本逐末，可能适得其反。比如原本定位较高端的壁纸企业如果贸然进军保障房市场，与品牌以往定位相背离的话，对品牌的损伤可能会更大，所以需要精心的产品细分和市场分析。

为此，沃莱菲壁纸范轶锋经理，表示了对保障房市场的关注和信心。，保障房不是母婴护理终身制，对于旧房装修，壁纸比涂料更干净方便。另外壁纸还是可以再具体细分，除了价位不低的中高端产品，普罗大众的产品还是有的，而且很多工程用壁纸价格更低。保障房这么大的套数面积，统一装修也是一个鞋花趋势，否则浪费资源也很大，壁纸已进入采购范围，这也是相当大的市场。沃莱菲接下来会帮助经销商做这块市场，开发针对性的产品。壁纸企业在目前的环境下，拓宽自己的产品线路成为了一种新的方式，投入具有针对性产品可能会成为大中型壁纸企业的新趋势。

而德泰壁纸唐新民总监，则表示对明年的市场依然充满信心，我们最近让华阳定设备，定一条最新的设备，加生产线，因为接下来希望能够与开发商，装修公司直接合作，通过这样的方式，开拓我们的新渠道。相信在外部环境不是很有利的情况下，真正有想法、有实力的壁纸企业依然能够通过其他的渠道来占领市场，完成目标。

面对明年将成为焦点的保障房市场，壁纸企业特殊家具遇到的可能是机遇也可能是挑战。如果想在这个时期成为市场的赢家，还需要仔细思考自己的产品定位和市场细分。

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